Optimización de performance en entorno bancario digital

Contexto inicial

Diagnóstico

Entorno altamente regulado y competitivo.
Necesidad de captar usuarios con intención financiera real.
Medición fragmentada entre plataformas.
Optimización basada en señales parciales.

El riesgo era escalar inversión sin tener claridad sobre el valor real del usuario adquirido.

Qué hicimos

Alineación de medición y atribución

● Configuración correcta de conversiones principales.
● Eliminación de eventos secundarios inflados.
● Integración entre Google Ads y Analytics para optimización real.

Segmentación por intención financiera

● Keywords transaccionales y de alta intención.
● Separación por producto financiero.
● Control estricto de negativas.

Optimización técnica

● Mejora de relevancia en anuncios.
● Ajustes de puja según rendimiento por dispositivo.
● Testeo iterativo de mensajes orientados a confianza y seguridad.

Impacto conseguido

Resultados

Mejora significativa en eficiencia de adquisición.
Reducción de CPA sin pérdida de volumen.
Mayor estabilidad en generación de nuevos usuarios.
Modelo de captación optimizado sobre valor real y no sobre clics.

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